قالت شركة “أديداس” العالمية إنها قد تبيع ماركة اللياقة الأمريكية “ريبوك” في إطار استراتيجية إصلاحية سيتم الكشف عنها في عام 2021.
ونقلت CNN عن الشركة الألمانية قولها إنها تقوم بتقييم بدائل إستراتيجية لشركة ريبوك من خلال وضع إستراتيجية جديدة مدتها 5 سنوات تتضمن بيعًا محتملاً لشركة ريبوك ، حيث سيتم إصدار القرار الرسمي في 10 مارس.
اشترت أديداس ريبوك في عام 2005 مقابل 3.8 مليار دولار في محاولة لتوسيع نطاق وصولها إلى السوق المحلية الأمريكية التي سيطرت عليها شركة Nike ، حيث كان لدى ريبوك في ذلك الوقت صفقات ملابس مع الاتحاد الوطني الأمريكي لكرة السلة والدوري الوطني لكرة القدم.
وقال محللون إن العلامة التجارية الأمريكية كانت ضعيفة الأداء بشكل مزمن ، حيث انخفضت من حصة أحذية رياضية منخفضة مكونة من رقمين في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين إلى حوالي 1٪ اليوم .
ساعد إغلاق المتاجر وخفض التكاليف وصفقات التأييد مع مشاهير مثل أريانا غراندي وكاردي بي ريبوك في تحقيق أرباح في عام 2018 ، مع زيادة المبيعات العام الماضي أيضًا ولكن مع انتشار جائحة فيروس كورونا ، فشلت ريبوك أيضًا في الاستفادة من الطلب المتزايد على الملابس الرياضية بسبب انتشار المرض.
