منح الإقتصاديان البارزان في جامعة ستانفورد روبرت ويلسون وبول ميلغروم جائزة نوبل في الإقتصاد لهذا العام للمساهمة الإقتصادية الكبيرة التي منحوها لفهم المزادات وآلية عملها.
فقد حللل الإقتصاديان الأسباب التي تمنع الكثيرين من المشاركة في المزادات وهي أن الذي يفوز بالمزاد دائما ما تصيبه لذة الفوز بالبداية إلا أنه سرعان ما يشعر أنه دفع أكثر مما ينبغي وأن الآخرين لهم أسباب مقنعة في عدم دفع نفس المبلغ. هذا التوجه السيكولوجي يدفع كثير من الناس إلى تجنب المزادات لشعورهم بأن الأموال التي يدفعونها غير ضرورية.
بفهم التوجه الجديد قام روبرت وبول إنتاج أشكال جديدة من المزاد تمنح المزايديين فرصة أكبر للتحقق من القيمة وقد تم استخدام النماذج التي اخترعها الإقتصاديين في بيع موجات الراديو إضافة إلى بيع عقود الكهرباء والنفط والعاز بنفس الطريقة.
ويقدر مقدار العائدات التي تم تحقيقها بإستخدام النماذج الجديدة التي اخترعها روبرت وبول حوالي 120 مليار دولار خلال عقين من
الزمان
